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慢賦

BRAND 品牌建設

享受生活的甜暖

后眾作品《慢賦手作烘焙藝術館》收錄于2017《Brand創意呈現Ⅳ》

慢賦手作烘焙藝術館是專注于為消費者提供健康食品的烘焙館。以慢生活為消費理念，品牌倡導回歸自然，回歸內心的生活方式，以慢為情，以慢為趣。后眾設計的工作包括品牌精神提煉、品牌命名、品牌標志形象設計、品牌slogan錘煉、品牌包裝設計、品牌VI系統設計、品牌執行物料設計。

品牌精神是品牌個性的呈現，目前市場中大多數的烘焙品牌形象都自內而外充盈著滿滿的甜膩味道。要給消費者一個嶄新的形象，在眾多烘焙品牌中令人耳目一新，并感受到烘焙產品給生活帶來的優雅與純粹，是品牌塑造的重點。

慢賦品牌形象通過手繪樸拙的表現方式，展示品牌對天然、健康的訴求。整體形象氛圍通過五線譜、音階、小鳥、飛翔等元素進行多種形式的組合，配合沉穩、典雅的石灰色彩，營造出閑適、安逸的生活情趣，描摹出午后陽光下舒緩甜蜜的生活場景，在增加辨識的基礎上更增加了品牌的互動性和趣味性。標志以字體設計進行體現，慵懶并附有情趣個性的字體表達了品牌倡導慢生活的生活態度，呼吁人們回歸內心，回歸自然。標志字體以宋體為基礎結構，通過字體間架的重組設計，傳遞出個性及清新文藝的視覺感受，彰顯品牌調性。

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