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后眾動態

2020-02-26

品牌形象設計是品牌可視化的最佳工具

什么是可視化設計？
人們喜歡具象的東西，不喜歡抽象描述，因為人的大腦依賴于眼睛。可視化設計就是“為了達到讓受眾快速認知、準確理解相關信息的目的，使用圖形、符號、色彩等視覺手段進行的設計”。通俗來講，我們常見的地圖、網站上的功能按鈕、淘寶里的產品詳情、工作匯報時的PPT、老師講課的板書、工作人員的數據圖表、街頭的廣告海報，以及街道隨處可見的品牌廣告、路牌、導視等，都算是可視化設計的案例。

■ 可視化設計案例 - 街道路牌 ■ 可視化設計案例 - 數據圖標 ■ 可視化設計案例 - 街道廣告牌
可視化設計，通過視覺化的符號、形狀、圖形、色彩等方式，將看似孤立無意義的信息進行整合，直觀明了的將所要表達的信息和內容呈現在受眾面前，符合用戶的淺層識別需求，強化用戶對內容解讀與記憶的過程。圖片可以表達的內容要比文字更豐富，同時也可以給人以更直觀的觀感，體現真實性，更可以讓人賞心悅目。在當今信息時代，信息出現了“泛濫”與“過載”，人們每天都受到各種信息的“轟炸”。如何讓受眾更加快速準確的理解我們想要傳遞的信息，最好的辦法就是讓信息說話。

讓信息說話遠不止將我們想傳遞的內容做成圖這么簡單。因為每一個受眾，在不同的階段和不同的場景下，想要接收到的信息不一樣，做品牌可視化設計就是考慮受眾需求，并在合適的時間和場景下，給受眾以最合理的視覺傳達。可視化首先要解決的問題是準確地展示和傳遞信息所包含的內容。在包裝層面，就是要解決視覺設計如何匹配品牌定位和產品功能，針對目標受眾進行精準的視覺設計。可視化設計，不是單純的用圖形將信息表現出現，而是通過再創造，對信息進行全新的、更深入的組織與詮釋，將復雜的信息內容轉化為受眾容易理解和接受的方式表現出來。環境導視的主要目的就是指引人們的行為路線和行為規范。包括我們隨處可見的道路上的路牌路標，它們符合國家規定的交通系統設計標準，主要目的就是為了向人們傳達道路信息，便于人們規劃交通，找到方向，所以它的設計風格特別的簡潔端莊。而商業環境中，則需要導視系統與整個商業環境相融洽協調，更加注重人與環境的互動關系。大多數人都有過一些糟糕的體驗，在商業空間中完全無法找到洗手間，甚至找不到電梯在哪，像無頭蒼蠅一樣，在眼花繚亂的賣場里不知所措。前面我們說過，可視化最主要的目的是為了傳遞信息。雖然商業環境的特性使得其導視系統擁有了更多豐富的可能性，但依然要遵循清晰、準確、統一、有效的原則。

可視化設計是一個綜合考量受眾需求、品牌特質、應用場景的事情。后眾設計秉承“商業實用美學”的價值觀，利用后眾所擅長的美學管理經驗，助力品牌創建品類標桿形象，為品牌可視化設計提供無限持續的動力支持。

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