十五年服務于上百家企業

          專注品牌策略與商業設計

          HERO dynamics

          后眾動態

          2021-02-18

          疫情過后,品牌建設是發展的核心力量

          2021年初,辛丑牛年春節前夕,全國多地疫情再現,雖然經過了去年一年的適應,但疫情反彈還是給很多企業來了個措手不及。
          從現狀看,疫情正在深刻影響著個人和組織的日常行為和狀態,但不管怎樣,消費者的根本需求還在,如何超越危機管理,完善以客戶為中心,對消費者需求進行可持續的管理和滿足,在戰略層面找到切實有效的目標與力量,從而在變革中求生存,在挑戰中謀發展。



          企業經營受阻,普通大眾的收入增長也受到影響,導致在消費方面的選擇更為謹慎。人們傾向于把錢花在更穩妥、信賴感更強的品牌及產品上。通俗一點講,就是人們會選擇消費具有一定信任感、安全感的品牌。
          這個過程就是通過各種方法,把“品牌即標準、品牌即常識”深刻的植入到消費者的潛意識里,使之在有需求的時候不假思索的進行選擇。

          在目標客戶的大腦中打造怎樣的心智認知,以怎樣的品牌形象呈現,關系到消費者對品牌的認知度、好感度和忠誠度。

          企業即品牌,產品即品牌,服務即品牌。品牌從來無小事,最大限度調動企業一切力量向品牌靠攏,最終才能發揮出品牌的有效價值。



          品牌是價值的表述,品牌戰略規劃需要做符合整個價值生態基礎構建的工作,它包括價值標準的制定、表達方式的演繹、傳播道具的建立、消費儀式的設計、品牌社會責任的傳遞等等。這些都是品牌靈魂內里蘊藏著的積極、無限強大的能量。
          后眾長期戰略合作伙伴-莊里鴨,在石家莊本地疫情反彈期間,迅速組織力量,鏈接資源,打通從生產基地到百姓餐桌的流通渠道,快速樹立民生保障責任企業品牌形象,在解決因疫情被困的人們的飲食生計問題的同時,收獲無數好評和贊譽,使品牌形象更加豐滿,建立起品牌信賴感。疫情之下,正是企業靈魂與內核的積淀,使其經受住了內力的考驗,使得品牌流量、運營、產品力和平臺等優勢在危機之下充分顯現。
          品牌戰略是品牌發展的方向規劃,品牌戰略不是一成不變的,依據現實情況進行優化與調整,是每一個品牌在發展過程中的必經之路。尤其在疫情之下,人們的心理和行為方式都產生了巨大的變化,實體商業需對新消費趨勢保持高度敏感、快速反應,不斷調整商業結構,與之同步發展和變革,為消費者帶來新場景、新服務、新業態、新體驗。

          站在品牌、行業、產品、消費者、渠道、消費場景的全局觀去系統分析,洞察問題根源所在,徹底解決品牌發展難題,構建品牌競爭邏輯,探尋品牌發展方向。



          有人說品牌優勢來自于模式的創新,有人說競爭優勢來源于產品本身,有人說是供應鏈和年輕化的營銷思路為品牌賦能,也有人說品牌本身就是競爭的優勢所在。在后眾看來,品牌作為“護城河”永遠只是結果,而不是原因。

          舉個栗子是深受年輕人喜愛的零食品牌,通過對傳統小吃的深入挖掘和再創造,深刻洞察當代用戶需求,不斷創新革命,用工匠精神打造極致爆品和超預期的服務體驗,舉個栗子通過對傳統板栗小吃原料把控、制作加工、售賣形式、服務模式等層面的變革創新,完成對品牌核心競爭優勢的構建,創建7年,全國共計開設門店200余家,累計售出栗子1000萬份。
          核心競爭優勢的角度與呈現從來沒有固定的方式,它來自于品牌的方方面面。海底撈用服務打下江山;巴奴就用毛肚殺出一條發展的路;星巴克售賣場景和體驗;瑞幸就占領價格優勢;舉個栗子的明星產品—冰栗,則是把民間的智慧加以創新和標準化,完成對品牌勢能的加碼。尋找出與其他品牌的不同,就能在激烈的市場競爭中找到出路。
          安莫希林心蛋糕強調蛋糕是人與人之間溝通的道具,也是心與心交流互動、傳遞情感的途徑和方式。安莫希林心蛋糕摒棄市面上常見的方形和圓形蛋糕樣式,所有的蛋糕都以心型呈現。“用心形符號,重造生日蛋糕新形象,讓愛與關心,從心底深處自然成長,用心的形狀,詮釋愛意表達”。

          心型蛋糕由來已久,并非安莫希林品牌所原創,在品牌文化與品牌價值塑造凝練的過程中,安莫希林把心形的元素提煉并放大,最終形成深具自身特色的超級符號。


          疫情影響下, 大眾生活重心向家庭生活轉移。原有消費場景被解構重組,家庭生活場景下的需求上升。因疫情被困在家的一家人,一起游戲、娛樂、做飯等場景讓逐漸疏離的家庭親近感又重新得到重視,傳遞大愛、家庭溫馨氛圍、溫暖的品牌將會更加受到消費者的擁戴。

          疫情過后,人們需要以積極的情感撫平消極的創傷,人們必然對有溫度、有態度的品牌、傳遞人文情感關懷的品牌更加喜愛,大眾可以在其中找到愛與關懷的力量。對于品牌來說,特殊時期,放眼長遠,持續輸出積極價值觀、立場和態度才能走得更穩更遠。
          毫無疑問,過去的一年是非常特殊且重要的一年。勝利、希望和機會,永遠是留給有準備的人。只有不斷順應市場變化,增加應對危機的“韌性”,才能走的更遠、更長、更久。
          上一篇:后眾設計助力奮斗同行戶外研學實踐品牌打造 下一篇:后眾設計作品入選《中國設計年鑒》

          ©2007-2022 HERO DESIGN.ALL Rights Reserved 冀ICP備08020069號-1 

          返回上級

          回到頂部

          BRAND TEL

          400-9655-933

          業務咨詢: 400-9655-933