十五年服務于上百家企業
專注品牌策略與商業設計
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專注品牌策略與商業設計
以嶺健康城
BRAND 品牌建設
傳統文化賦能健康新品牌
連花清瘟由于良好的臨床療效，得到了包括鐘南山、張伯禮在內的多位院士的推薦。先后被國家衛健委和國家中醫藥管理局聯合發布的《新型冠狀病毒肺炎診療方案》及20余省市新冠病毒肺炎診療方案中推薦；同時，被國家藥品監督管理局批準用于“新型冠狀病毒肺炎輕型、普通型”的治療，并引發搶購狂潮。
▲ 以嶺健康城品牌形象現狀 ▲
隨著影響力和版塊內容的不斷擴充，以嶺健康城的整體架構和品牌形象在一定程度上已經不能適應企業發展的步伐，伴隨著消費者認知和審美水平的不斷提升，需要進一步的優化升級。
▲ 以嶺健康城現狀 ▲
后眾在此背景下接下重任，幫助以嶺健康城在集團大健康產業的戰略布局下，梳理自身架構、重構精神主線、升級視覺表現，創造符合現代消費者審美需求的品牌形象，擴大品牌在市場中的形象認知，助力品牌進一步騰飛發展。
品牌形象診斷目的：
由于前期較為粗放的品牌策略與管理，以嶺健康城并沒有嚴格規范視覺VI識別體系，受行政管理及財務制度的影響，各業態版塊所呈現的視覺物料在傳播使用的過程中較為隨意，自我想象發揮的做法較為普遍。
▲ 以嶺健康城視覺形象現狀圖片 ▲
通過實地調研
部分版塊項目標志在層級關系上使用不夠嚴謹，且標志圖形樣式風格過多，多種圖形之間關系混亂，造成了宣傳成本的增加。
圖形元素散碎，且各子版塊之間形象的關聯性較弱?，F有視覺體系中，以銀杏葉做為輔助圖形承載，缺乏足夠的包容性，無法承載吳以嶺院士所創立的“通絡、養精、動形、靜神”八字養生文化的豐富內涵和博大精深的傳統文化。
作為以傳統養生理論為支撐的大健康平臺，代表傳統中醫文化的視覺符號—葫蘆被廣泛使用。但在具體的視覺呈現中，銀杏葉圖形與葫蘆圖形在使用上并不嚴謹。
因原有標志書法字體筆畫粘連過多，造成字體的秒讀性差，且遠距離觀看時的識別效果不佳；落地制作時工藝成本高，傳播性差，不利于后期推廣傳播。
多種字體應用場景，嚴重影響消費者對于品牌形象的識別，字體的組合未統一，出現了多種組合，缺乏嚴謹性，不成體系。色彩規范跨級使用和邏輯關系過于隨意。
品牌資產是企業最有價值的資產之一，也是營銷投入之后最有價值的沉淀。
色彩符號在視覺傳達過程中是一種先聲奪人的傳達要素，色彩傳達優于圖形與文字的傳達，能更快速的傳遞信息與感情，為品牌建設樹立視覺文化的基礎。
在市場環境中，色彩是刺激消費者的眼球，沖擊消費者購買識別意識的強大武器之一。消費者接受一種顏色所產生的視覺沖擊可以產生其化學反應，讓大腦對該色彩產生強烈的認知，進而鞏固對產品，對品牌的深刻印象。
以嶺健康城版塊色彩規范
由于品牌初期較為粗放的品牌管理使得以嶺健康城并沒有嚴格規范視覺VI識別體系，與此同時，在實際落地環節，隨意更改品牌色彩的現象尤為凸顯，鑒于目前市場對以嶺健康城眾版塊已有一定的認知基礎，在優化視覺形象的同時，我們將色彩規范拉回到與客觀實際使用中一致的方向上來，并以此制定了嚴格的色彩執行規范。
以嶺健康城版塊色彩規范
藍色代表智慧和責任感，以藍色詮釋“醫”版塊，強化版塊構建“智能化健康管理體系”的專業性和科技屬性，令人感到安全和值得信賴。
紅色代表了生命的活力和洋溢的熱情，將“藥”版塊設定為紅色，表現版塊的服務屬性和人們對健康的不懈追求。
綠色是生命生長的顏色，以綠色表現“健”版塊的健康產品，安全、自然、生機勃勃，是現代人全新生活方式的完美體現。
康養的目的是提升生命的質量，以平和、安詳的橙黃色體現康養，是對以嶺人性化健康服務的自信，也代表了對生命的溫暖呵護。
重塑后的品牌色彩，從“醫藥健養”四個版塊出發，以不同的色彩代表不同的養生文化，同時重塑后的品牌色彩符合已形成的客觀現實，使品牌色彩在遵循客觀事實的基礎上，做到與版塊呼應。
美學設計是我們要為品牌注入這種能夠產生獨特情感利益的基因，從而達到消費者對品牌產生“品牌粘性”的目的。
以嶺健康城標志字體升級
▲ 以嶺健康城升級前后字體對比 ▲
升級后的以嶺健康城標志形象去除了瑣碎的細節，只保留核心部分，優化升級后，遠距離觀看，相同展示面積內，識別性至少提升了1.5倍，且元素之間的留白比例適中，整體舒適感增強。同時也解決了原有標志字體識別性差的問題，輕松做到易識別和易傳播，既擁有傳統文化的厚重感，又符合現代消費者的審美偏好。
為了保證整體形象輸出的一致性，與客戶方深入溝通探討后，我們同時對以嶺健康城旗下具體服務版塊進行了基礎視覺形象的標準化和規范化。根據品牌發展階段，我們提出建議，采用統一圖形進行標志形象層面的詮釋，將各版塊在色彩和形態上相互呼應，互為依托，互為補充，形成條理清晰又井然有序的品牌矩陣。
▲以嶺健康商城版塊標志形象實際應用效果▲
一個健康的組織架構，不只是在行政層級上有著明確的從屬劃分，增加內部工作效率，更能從外部，通過消費者對企業和品牌的評價與反饋，優化流程，推動改革。
以嶺健康城
針對內部子版塊的管理與實踐
遵從多個維度
我們結合幾個維度的關系與不同的品牌邏輯方向，重新梳理整合，結合全新升級的標志形象及色彩體系規劃，完成了以嶺健康城各業態版塊邏輯關系和視覺呈現標準制定，做到了整齊劃一，邏輯清晰，一目了然。
▲ 不同版塊色彩分別詮釋代表了“醫藥健養”健康管理新模式 ▲
一個企業或品牌需要文化符號，文化符號與標志不同，標志承載的是品牌屬性，而文化符號則承載了文化屬性。以嶺健康城的文化、服務和產品都極為豐富，其文化符號要求包容性強，特定指向性要弱，不能帶有較為鮮明強烈的專屬性。而這個符號的表達，在理念層面，更要能夠體現出“通絡、養精、動形、 靜神”八字養生文化所代表的生命、健康、養生的概念。
健康依附于生命的存在，而一切生命起源于水。
人體70%是水，地球表面75%是水。
· 水是文化之源
流淌在東方的兩條大河——黃河與長江，滋潤了蘊藉深厚的華夏文明。
· 水與中華傳統文化息息相關
自古以來，人們在詩歌，書籍里，都表達著對于水的思考和熱愛。
· 水是中醫的哲學源泉
￣
水若藏于地下則含而不露
水藏于地下，行滋養萬物之實
謂之養精
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水若噴涌而上則清而為泉
水奔涌而出，高山流水，靜水流深
是水的動形之態
￣
水又能洗滌污垢，潔凈身體和靈魂
疏通生命之脈絡
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滴水滄海
禪定神藏，又表達了靜神的理念
DRIPPING WATER
把“水”作為以嶺健康城文化符號的基礎元素，通過設計的變化，實現從物質、心靈到精神等各個層面的健康養護。
中華五千年的燦爛歷史里，你能想象到的幾乎所有事物，都能找到相對應的圖形表現，通過對傳統表現形式的再創新，融入現代美學理論和審美需求，結合品牌基因特性，于傳統中創造，既不因循守舊，又不徹底拋棄，從更高的角度理解、承繼傳統文化，創新表現手法，審視文化與市場的平衡，讓它煥發新的光彩，帶來前所未有的新鮮與震撼。
水元素自古就有造型淵源，水在藝術形態上是被概括提煉成具有形式美感與特定內含的紋樣符號。自新石器時代起，各式水紋千姿百態，延綿不絕，在民間藝術，宮廷藝術，宗教藝術、文人字畫上均有表現，形象生動，疏密有致，其造型婉轉流連、流暢自然、氣韻生動，影響著人們對于藝術美學的創造，承載著人們對于自然萬物的觀察結果以及對于樸素哲學觀念的闡述。
曲折疊加的線條形式，形似滔滔水勢，且與植物脈絡神似，異曲同工，謂之通絡。
線條如泛起的層層漩渦，與無限擴張中向內求索，環聚能量，聚生命之源，是以養精。
線條起伏翻滾中迸發涌動出朵朵浪花，是生命奔騰的律動，代表動形。
線條層層穿疊，模擬禪意水紋，心靜如水，寧養身心，一呼一吸感受自然的韻律，讓身心得到舒展，謂之靜神。
▲以嶺健康城文化符號的實際應用效果▲
時至今日，仍有不少行醫者懸葫蘆在診室當作行醫的標志，這種做法更被眾多藥店、藥企等沿用。
以嶺集團是以中藥制藥起家并聲名在外的，創始人中國工程院院士吳以嶺教授通過多年對中華傳統養生文化的深入研究，以傳統文化中“儒釋道醫”的健康養生智慧與慢性病防治的科學知識相結合，提煉出“通絡、養精、動形、靜神”八字養生文化。以嶺健康城的服務版塊的精神脈絡就是八字養生文化。
基于對傳統文化的深入理解和濃厚的氛圍，葫蘆的形象幾乎形成了以嶺集團的一個標志性符號。
基于此，我們創作了
▲以嶺健康城專屬葫蘆超級符號精煉方案實際應用效果▲
▲以嶺健康城專屬葫蘆超級符號完整方案實際應用效果▲
▲以嶺健康城專屬葫蘆超級符號在“醫”子版塊實際應用效果▲
▲以嶺健康城專屬葫蘆超級符號在“藥”子版塊實際應用效果▲
標志通常是一個具體的視覺形象，通過具象或抽象的形狀表現品牌的風格、調性和視覺規范，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。八卦圖形是以嶺健康城的品牌標志，是品牌自身獨特歷史發展的視覺展現。
▲以嶺健康城品牌專屬葫蘆超級符號▲
簡單來說，標志詮釋品牌屬性，超級符號延伸文化屬性。不同符號具有不同的作用，在實際場景運用中通過不同符號的配合，完成對文化理念、歷史傳承、行業屬性、發展方向以及宗旨愿景等的展示。
中醫和養生體系，是中國人對于天時物候與自身存在狀態的一種認知與實踐，是從哲學思維到應用體系的全面辯證思考。
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